Traditioneel het meest gebruikt in kwalitatief onderzoek is de focus groep (groepsdiscussie). In het algemeen gaat het om 6 tot 8 personen die uitgenodigd worden mee te denken naar aanleiding van een onderzoeksvraag. Het kunnen bijvoorbeeld experts zijn op hun vakgebied of een groep consumenten die een bepaald product gebruikt. Voordeel van deze aanpak is de interactie in de groep die het mogelijk maakt tot nieuwe inzichten te komen. Ook is het mogelijk individuele opdrachten te doen en deze in de groep te bespreken. En verder kan in subgroepen gewerkt worden die een plan uitwerken en dat vervolgens aan elkaar presenteren. In de meeste gevallen is het mogelijk dat de opdrachtgever meekijkt in een belendende ruimte. Andere mogelijkheden zijn:

• Opname op DVD en/of MP3
• Simultaan vertaling (bij internationaal onderzoek)
• Uiteraard het leiden van de groepen en de analyse en de rapportage
• Locatie: We maken in de meeste gevallen gebruik van externe faciliteiten die zeer goed geoutilleerd zijn voor kwalitatief onderzoek. Maar soms is onderzoek op de werkplek of juist in de woonomgeving een aanpak die beter werkt.