Diepteinterviews zijn individuele kwalitatieve interviews die aan de hand van een leidraad met vraagpunten worden afgenomen. Het interview heeft mede als doel het ‘waarom’ achter opvattingen en inzichten van de respondent te achterhalen. En misschien is ‘waarom’ dan nog wat te rationeel gefomuleerd. Het aantal interviews is beperkt (vaak circa 20) maar daar staat tegenover dat de gedachtenvorming van de respondent vrij plaats vindt en zo min mogelijk gestuurd wordt door de interviewer. Er is geen sprake van interactie zoals in de focus groep maar de neutraliteit van de interviewer zou moeten waarborgen dat de respondent zich vrij voelt om de eigen gedachtengang te volgen zonder ‘groepsdwang’.  Ook wordt vaak wat breder gevraagd naar de opvattingen in de sociale omgeving (gezin,  werk, vrienden) ten aanzien van het onderzoeksonderwerp. Dit geeft meer profiel aan de antwoorden van de respondent. De interviews vergen wat meer tijd en liefst wordt dit per interview afgestemd op de inbreng van de respondent. Er kunnen zijpaden in het gesprek gevolgd worden die achteraf van groot belang blijken. Het is van groot belang dat de interviewer kennis heeft van vraagtechnieken zodat de uitkomsten zo min mogelijk gekleurd worden door de wijze waarop de vragen geformuleerd zijn. In de meeste gevallen is het mogelijk dat de opdrachtgever meekijkt in een belendende ruimte. Andere mogelijkheden zijn:

• Opname op DVD en/of MP3
• Simultaan vertaling (bij internationaal onderzoek)
• Uiteraard het veldwerk, de analyse en de rapportage
• Locatie: We maken in de meeste gevallen gebruik van externe faciliteiten die zeer goed geoutilleerd zijn voor kwalitatief onderzoek. Maar soms is onderzoek op de werkplek of juist in de woonomgeving een aanpak die beter werkt.